一、标准适用范围与执行边界
适用主体：县级以上地方人民政府及其授权的农业农村主管部门、行业协会、品牌建设运营机构。
适用场景：农产品区域公用品牌的规划、培育、管理、评价与保护全生命周期。
排除条件：不适用于单一企业自主品牌、无明确地理边界和特色品质的普通农产品品牌。
二、核心实操技术要求
- 品牌规划：需开展资源普查，明确品牌定位，编制3至5年品牌建设规划，规划需经专家评审并备案。
- 品质控制：建立涵盖产地环境、生产过程、产品质量的标准体系。核心产品必须获得绿色食品、有机农产品或地理标志认证。
- 标识管理：设计统一的品牌标识和包装规范，建立标识授权使用台账，实行母子品牌协同管理。
- 营销推广：每年至少举办或参与2次省级以上推介活动，建立线上官方旗舰店与线下体验中心。
三、典型业务场景应用案例
| 业务场景 | 标准落地方式 | 验收指标 |
|---|
| 品牌授权管理 | 制定品牌授权使用管理办法，企业提交申请，运营机构进行现场核查与产品抽检。 | 授权企业达标率100%，台账完整率100%。 |
| 质量追溯体系 | 对接国家农产品质量安全追溯平台，赋码上市，实现一物一码。 | 核心产品追溯覆盖率大于等于90%。 |
| 品牌危机公关 | 建立舆情监测机制，制定负面事件应急预案，24小时内响应。 | 年度重大品牌负面事件为0。 |
四、实操难点与解决方案
- 难点一：授权企业重使用轻维护
对策：建立动态退出机制。每年开展一次品牌授权复审，对产品质量下降、违规使用标识的企业坚决清退，并公示黑名单。
- 难点二：品牌溢价能力不足
对策：深化品牌与文旅融合。挖掘农耕文化，开发文创产品，打造品牌主题休闲农业路线，提升品牌附加值。
- 难点三：多头管理导致权责不清
对策：成立由地方政府主导的品牌建设领导小组，明确农业农村部门牵头，设立专职运营公司负责市场化运作。