内衣家居服品牌创建指南

4　生态品牌产品内衣家居服品牌主体应立足生态产品，创建质量品牌，应符合 GB 18401、GB 31701 要求，生态品牌产品应符合GB/T 18885 要求。5　品牌建设方法5.1　总则内衣家居服品牌主体应识别“品牌分类”、把握“品牌要素”、借鉴“国际品牌标准化”经验成果，按5.2， 5.3，5.4，5.5，5.6规定实施品牌建设行动。5.2　品牌定位5.2.1　基本要求内衣家居服品牌主体应开展消费者、竞争者和自身综合分析，结合消费者对内衣家居服品牌的认知、市场和产品特点，对内衣家居服品牌的文化取向和个性差异进行确定。5.2.2　市场细分定位内衣家居服品牌市场定位建议参考以下方面认知适宜性：a)地理分布上；b)性别、年龄、职业、族群等属性，对品牌认知、分布特征；c)社会阶层、生活方式、个性特征等心理因素；d)以购买时节、购买频率、利益追求、使用经历、品牌了解程度、品牌情感态度等因素。5.2.3目标市场容量定位根据内衣家居服目标市场容量进行品牌定位，建议参考以下方面：a)同类品牌的市场总规模；b)品牌主体的市场吸引

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